|
|
Vnímání udržitelných výrobků módních značek z pohledu zákazníků
Rybářová, Eliška ; Koudelková, Petra (vedoucí práce) ; Hejlová, Denisa (oponent)
V bakalářské práci se věnuji tomu, jak zákazníci vnímají udržitelné výroky módních značek. Zkoumám, jak názory zákazníků ovlivňují jejich nákupní chování a jakým způsobem reagují na udržitelnou komunikaci módních značek. Cílem práce je zjistit, zda zákazníci jednají v souladu s jejich přesvědčením o udržitelnosti a do jaké míry se nechají ve svém rozhodování ovlivňovat. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části seznamuji čtenáře s pojmy udržitelnost, green marketing, green washing a nákupní chování. Uvádím příklady organizací, které se aktivně snaží o nastolení udržitelné společnosti. V praktické části seznámím čtenáře s metodikou výzkumu. Představuji data získaná z kvantitativního výzkumu doplněného o data z kvalitativního výzkumu. Na závěr hodnotím výsledky výzkumů a zodpovídám výzkumné otázky.
|
|
|
Faktory ovlivňující kupní chování spotřebitele
Korecká, Martina ; Hajdíková, Taťána (vedoucí práce) ; Kincl, Tomáš (oponent)
Diplomová práce je zaměřena na analýzu jednotlivých faktorů, které ovlivňují nákupní chování spotřebitele. Součástí práce bude rovněž zhodnocení efektivnosti využívaných marketingových triků ve vybraném obchodním řetězci a zhodnocení agresivity marketingových praktik z pohledu nakupujících. Cílem práce je navržení doporučení komunikace v rámci distribučních cest.
|
|
|
Farmářské trhy
Mládková, Martina ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Koudelka, Jan (oponent)
Tato bakalářská práce se zabývá spotřebiteli, kteří nakupují farmářské potraviny v Praze a okolí. Cílem této práce je zjistit povědomí a postoje spotřebitelů v Praze o možnostech nákupu farmářským potravin, zhodnotit místo a frekvenci nákupu a jejich motivaci k nákupu. V teoretické části definuje farmářské trhy, jejich historii, kodex, proces založení trhu, rozdíly mezi farmářskými a biopotravinami a jiné formy prodeje farmářských potravin. Na základě dotazníkového šetření a zpracovaných výsledků v praktické části zjišťuje rozdíly ve spotřebním chování žen a mužů v jednotlivých věkových kategoriích, kdo je typickým spotřebitelem a jaké má preference. Na základě závěrečného shrnutí navrhuje určitá řešení a doporučení, jak situaci změnit k lepšímu.
|
|
|
Body image: The importance of skin type in consumer purchase behaviour
Maliniaková, Lucia ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Pešek, Ondřej (oponent)
Cílem diplomové práce je zjistit, zda suchý typ pleti ovlivňuje zákazníkovu spokojenost se svým zevnějškem a zda v něm případně zjištěná nespokojenost vyvolává touhu vypadat lépe, kterou uspokojuje spotřebním chováním, přesněji nákupem a spotřebou hydratačních pleťových přípravků. Na základě zjištěných skutečností si práce klade jako další cíl navrhnout odpovídající orientaci marketingové komunikace pro vybraný segment. Práce následuje koncept koncentrovaného marketingu, který začíná segmentací trhu spotřebitelů se suchým typem pleti v analytickém nástroji Data Analyzer a pokračuje výběrem jednoho segmentu k zacílení na základě bodového hodnocení kritérií atraktivity. Po zvolení cílového segmentu je jeho profil dále rozšířen prostřednictvím dotazníkového šetření. Práce je zakončena návrhem marketingové orientace pro vybraný segment, která zachycuje výsledky zjištěného vztahu suché pleti a body image z analýzy dat MML-TGI a dotazníkového šetření.
|
|
|
Důležitost Udržitelného Rozvoje: Vnímání Společenské Odpovědnosti a její Dopad na Nákupní Chování Českých Spotřebitelů
Štěpánková, Zuzana ; Lhotáková, Markéta (vedoucí práce) ; Cook, Gina (oponent)
Koncept společenské odpovědnosti firem (Corporate Social Responsibility -- CSR) získává během posledních let stále více pozornosti, zvláště ve spojení s chováním spotřebitelů. Tato diplomová práce se zabývá vnímáním společenské odpovědnosti českými spotřebiteli a zkoumá, jak čeští zákazníci nahlíží na firemní aktivity spojené se společenskou odpovědností a jestli je pokládají za důležité při jejich nákupním chování. Výzkum ukázal, že čeští spotřebitelé jeví zájem o společenskou odpovědnost a přikládají jí poměrně velikou důležitost, ale nejsou dostatečně informováni o aktivitách českých firem. Nízké podvědomí a nedůvěřivost se odráží ve vysokém skepticismu českých spotřebitelů a společenská odpovědnost je viděna spíše jako druhotný faktor ovlivňující nákupní rozhodování.
|
|
|
Analýza trhu biopotravin
Meisnerová, Aneta ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Koudelka, Jan (oponent)
Tato diplomová práce se zabývá situací na trhu biopotravin v České republice. Cílem práce je zjistit postoje, povědomí a nákupní chování v oblasti biopotravin u českých spotřebitelů. Zjistit, jak se liší nákupní chování žen a mužů podle věku a jak vypadá typický biospotřebitel. Práce je rozdělena na dvě části. V první, teoreticko-metodické části, jsou uvedeny základní pojmy a legislativa k dané problematice. Dále je zmapována situace současného stavu na trhu biopotravin. Praktickou část tvoří segmentace na trhu biopotravin ze sekundárních dat MML-TGI a dále vlastní kvantitativní výzkum nákupního chování a postojů českých spotřebitelů k biopotravinám.
|
|
|
Kupní chování spotřebitelů maloobchodního řetězce COOP
Lehká, Andrea ; Boučková, Jana (vedoucí práce) ; Procházková, Markéta (oponent)
Diplomová práce se zabývá nákupním chováním a zvyklostmi spotřebitelů maloobchodního řetězce COOP, konkrétně družstva COOP Hořovice. Práci tvoří dvě hlavní části -- teoretická a praktická. Teoretická část práce řeší problematiku nákupního chování spotřebitele a vybraných faktorů, které na spotřebitele působí během jednotlivých fází nákupního rozhodování, z obecného pohledu. Vzhledem k řešené problematice práce také poskytuje informace o privátních značkách, které jsou pro maloobchod typické. Dále obsahuje základní poznatky o marketingovém výzkumu a jeho jednotlivých fázích. Praktickou část zahajují důležité údaje o družstvu COOP Hořovice (historie, základní informace, nabízené služby a privátní značky). Poté následuje samotný průběh výzkumu a interpretace výsledků, ze kterých vzešla doporučení na zlepšení.
|
|
|
Distribuce vybraných francouzských výrobků na českém trhu
CHLUPOVÁ, Tereza
Bakalářská práce má za cíl zhodnocení distribuce vybraných francouzských výrobků na českém trhu a odkrytí možnosti zvýšení jejich prodejnosti. Práce je tvořena teoretickou a praktickou částí. Teoretická část se zabývá vysvětlením základních pojmů z oblasti marketingu důležitých pro objasnění problematiky této práce. Zaměřuje se na charakteristiky trhů a rozdělení na trhy organizací a trhy konečného spotřebitele. Vysvětluje význam hodnoty pro konečného zákazníka a přibližuje spotřebitelské chování organizací a nákupní chování konečného spotřebitele. V této části je stručné představena analýza trhu a postup při získávání dat a informací. Práce se podrobněji věnuje distribuci, která představuje pro každou firmu složitý a náročný proces při doručování produktu ke konečnému spotřebiteli. Praktická část je založena na analýze prodejní činnosti firmy Anglo česká s.r.o. Zabývá se charakteristikou a vývojem francouzské firmy s názvem Prodifa, která je zaměřená na výrobu a prodej rozprašovačů parfémů a jejich náplní distributorským firmám. Popisuje vývoj a charakterizuje českou distributorskou společnost Anglo česká s.r.o., která je odběratelem výrobků francouzské firmy. Práce se věnuje historii spolupráce těchto dvou společností a současným způsobům prodeje francouzských výrobků na českém trhu a snaží se odkrýt nové možnosti zvýšení jejich prodejnosti.
|
|
|
Purchase decision-making process of consumers in the market of portable computers
Pavlisová, Katarína ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Stříteský, Václav (oponent)
Diplomová práca sa zaoberá kúpnym rozhodovaním spotrebiteľa na trhu prenosných počítačov. Cieľom práce je analyzovať jednotlivé fázy kúpneho rozhodovacieho procesu, špecifikovať spotrebiteľov na tomto trhu a popísať ich nákupné chovanie. V teoretickej časti práce sú vo všeobecnosti popísané vonkajšie a vnútorné faktory vplývajúce na kúpne chovanie spotrebiteľa a tiež priebeh kúpneho rozhodovacieho procesu. Ďalej je v práci popisovaný trh prenosných počítačov, súčasná situácia na tomto trhu a priebeh kúpneho rozhodovania na tomto trhu. Súčasťou práce je primárny a sekundárny výskum. Primárny výskum zahŕňa analýzu dát získaných z vykonania dotazníkového šetrenia formou online dotazovania. Primárny výskum sa venuje popisu jednotlivých fáz kúpneho rozhodovacieho procesu na vymedzenej vekovej kategórií. Sekundárny výskum špecifikuje na základe dát z databázy MML-TGI spotrebiteľov na trhu prenosných počítačov.
|
|
| |
host ::
RSS.